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亚马逊中国联合数字100“黑色星期五”跨境网购消费行为城市数据摘要

发布日期:2018-11-17

 为深入了解跨境网购用户在年终购物季的消费行为,近日亚马逊中国联合数字100进行了相关调研。数据显示,“黑色星期五”已经成为最受跨境网购用户关注的年终购物节。

    在今年即将到来的黑五购物狂欢中,高达7成受访者计划在即将到来的黑五大促中花费超过2000元,75%受访者计划选择亚马逊海外购及亚马逊海外网站进行跨境网购消费。


受访者表示,在黑五期间购物的主要目的依次是为自己购买必需品、给家人买礼物和抢购超值折扣,其中约8成受访者在黑五选购商品时最关注商品质量和品牌知名度。 此外,逾4成受访者表示黑五购物期间的痛点依次为物流速度慢、商品清关过程中被税、判断正品难度大和退换货问题。 北京 全国多数受访者普遍表示,在即将到来的黑五他们主要计划为自己、父母和孩子而消费,北京受访者也不例外,但在“计划为亲戚消费”的占比中,北京居全国之最。 在购物品类方面,护肤美妆、鞋包和个人护理是全国多数受访者计划购买的前三大热门品类,而北京受访者对此表示他们不爱个护爱服饰,服饰位列北京受访者最爱购买的第三大品类。 在即将来临的黑五购物节期间,超过7成的北京受访者表示计划花费2000元以上。除了参与黑五购物节外,超过9成的北京受访者还了解网购星期一,这部分受访者中有6成曾参与过网购星期一。 另据亚马逊海外购大数据显示,Neutrogena露得清Body Clear沐浴露、FOREO斐珞尔便携式洁面刷、Similac雅培Go & Grow婴幼儿奶粉、Schiff Move Free维骨力氨基酸软骨素片以及Enfagrow美赞臣婴幼儿3段奶粉是北京海外购用户最爱购买的前五大热销单品。 上海 “是否为正品”是全国多数受访者在跨境网购中最关心的因素,上海受访者除了关注正品与否外,对于商品运费及关税的关注度居全国榜首,“精打会算”实至名归。 全国多数受访者表示在跨境网购中,最倾向于购买来自美国的商品,但上海受访者不同,他们对来日本商品的喜爱远超美国。 在即将来临的黑五购物节期间,超过6成的上海受访者表示计划花费2000元以上。除了参与黑五购物节外,将近9成的上海受访者还了解网购星期一,这部分受访者中有5成以上曾参与过网购星期一。 另据亚马逊海外购大数据显示,Similac雅培Go & Grow婴幼儿奶粉、FOREO斐珞尔便携式洁面刷、Waterpik洁碧WP-660UK洗牙器、Ddrops婴幼儿维生素D滴剂以及Enfagrow美赞臣婴幼儿3段奶粉是上海海外购用户最爱购买的前五大热销单品。 广州 在即将到来的黑五,护肤美妆、鞋包和个人护理是全国多数受访者计划购买的前三大热门品类,广州也不例外,但广州受访者还对食品与健康表现出了极大的关注,计划在黑五期间购买食品与保健品的意愿相比其他城市而言更高。 全国多数受访者还表示在跨境网购中最倾向于购买来自美国的商品,广州受访者除了网购美国商品外,他们购买台湾、香港商品的占比也远高于其他城市。 为自己购买必需品、给家人买礼物是全国多数受访者在黑五期间的主要购物目的,然而广州不同,为抢购超值折扣以及感受购物乐趣而参加黑五的受访者居全国榜首。 在即将来临的黑五购物节期间,超过5成的广州受访者表示计划花费2000元以上。除了参与黑五购物节外,超过9成的广州受访者还了解网购星期一,这部分被访者中有6成以上曾参与过网购星期一。 另据亚马逊海外购大数据显示,Waterpik洁碧WP-660UK洗牙器、FOREO斐珞尔便携式洁面刷、Neutrogena露得清光疗面膜仪、ZOJIRUSHI象印保温杯以及Champion男士Jersey T恤是广州海外购用户最爱购买的前五大热销单品。 深圳 在即将到来的黑五,护肤美妆、鞋包和个人护理是全国多数受访者计划购买的前三大热门品类,深圳也不例外,但深圳受访者还对手表配饰表现出了极大的关注,其占比居全国榜首。 全国多数受访者普遍表示在即将到来的黑五,计划消费2000-6000元,而在黑五计划消费超过10000元的人群中,深圳消费者占比最高,可谓是黑五跨境网购的“中流砥柱”。 在即将来临的黑五购物节期间,超过7成的深圳受访者表示计划花费2000元以上。除了参与黑五购物节外,超过9成的深圳受访者还了解网购星期一,这部分被访者中有6成曾参与过网购星期一 另据亚马逊海外购大数据显示,FOREO斐珞尔便携式洁面刷、Beacon永久胶粘剂、Champion男士Jersey T恤、Waterpik洁碧WP-660UK洗牙器以及Real Techniques奇迹肤色海绵是深圳海外购用户最爱购买的前五大热销单品。

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